• Econfinados. Víctor López

El plan estratégico de Marketing

Para que la empresa pueda conocer las necesidades de los consumidores y crear los productos necesarios para poder satisfacerlas tendrá que llevar a cabo un plan de Marketing, que precisamente se divide en esas dos grandes partes.


El plan de Marketing se puede dividir en dos grandes fases: el Marketing estratégico, encargado de detectar las necesidades del mercado y desarrollar estrategias para satisfacerlas, y el Marketing operativo que ofrece los productos para tal efecto.



MARKETING ESTRATÉGICO


ANÁLISIS DE SITUACIÓN (apartado 3)

  • Responde a la pregunta: “¿dónde se encuentra la empresa?”

  • Estudia el mercado y al conjunto de elementos externos de la empresa, o sea, su entorno general y específico (análisis DAFO).


DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS (apartado 3)

  • Responde a la pregunta: “¿cómo somos?”

  • Pretende establecer unos objetivos específicos estudiando los elementos internos de la empresa (RR.HH, recursos materiales…)


DESARROLLO Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS (apartado 4)

  • Responde a la pregunta: “¿a dónde queremos ir?”

  • Se realiza la segmentación del mercado, la elección del público objetivo y el posicionamiento de la empresa frente al cliente.
























MARKETING OPERATIVO


PLAN DE ACCIÓN (apartado 5)

  • Ejecutar todo planificado en el marketing estratégico.

  • Utilizaremos las herramientas del Marketing – Mix (4P)


ELABORACIÓN DEL PRESUPUESTO

  • Recursos monetarios necesarios para llevar a cabo el plan


CONTROL DEL PLAN DE ACCIÓN

  • Analizar el grado de alcance de los objetivos propuestos.

  • Puesta en marcha de medidas correctoras en caso de detectar algún problema a lo largo del proceso.